如今，中国市场蕴藏巨大潜力，正吸引着更多的国际高端羽绒服品牌纷至沓来，高端羽绒服赛道也显得愈发拥挤。

消费者正在选购羽绒服。（图片由CNSPHOTO提供）

加拿大鹅大中华区表现亮眼

加拿大鹅（Canada Goose）2025财年第二季度财务业绩报告显示，在截至9月29日的3个月内，加拿大鹅总营收同比下降约5%至2.678亿美元，按固定汇率计算下降6%；毛利润下降9%至1.641亿美元，毛利率为61.3%，上年同期为63.9%；营业利润为160万美元，上年同期为230万美元；归属于股东的净利润为540万美元，上年同期为390万美元。

加拿大鹅方面表示，品牌秋冬系列获得市场好评，10月公司收入较第二季度有大幅提升，计划在2025年春季推出与Marchon Eyewear合作的首个眼镜系列。

分地区来看，在大中华区市场和旅游零售的推动下，加拿大鹅在亚太地区保持稳健增长势头，销售额同比增长3.6%。大中华区表现亮眼，销售额同比增长5.7%。

对于未来发展，加拿大鹅方面表示，计划将市场营销支出聚焦于2025财年的第三、第四季度，并全力支持加拿大鹅品牌现任创意总监Haider Ackermann的首个胶囊系列，后续加拿大鹅还将逐步优化新品发布节奏，并通过品牌故事增强顾客吸引力。

分析人士认为，加拿大鹅为未来品牌的全球扩展和高端产品的推出奠定了基础。

加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示：“我们仍专注于在直营（DTC）渠道提供客户体验，并通过有针对性的营销和优化的分销方式来提高多样化产品系列的吸引力。”

中国市场竞争激烈

中国市场一直是高端羽绒服品牌主攻的市场。从加拿大鹅财报数据来看，其确实在中国市场取得了良好成绩。

据加拿大鹅官网信息，其在全球有80家门店，其中，中国门店数量达31家。

加拿大鹅也在顺应中国市场的消费需求，调整战略布局。比如，加拿大鹅在中国通过与设计师联名合作、首发新系列等动作加强与本土消费者之间的联系，积极布局线上渠道。加拿大鹅方面表示，十一黄金周期间，加拿大鹅品牌收入实现同比增长，在抖音平台的正式运营取得亮眼成果，对电商业务形成了有效的支持。

除了加拿大鹅外，近日，高端品牌盟可睐（Moncler）宣布将首次海外大秀举办地点选在中国。此外，盟可睐推出的genius项目还和中国独立设计师合作，强化了本土化营销。

盟可睐董事长兼首席执行官Remo Ruffini表示：“盟可睐在中国许多店铺的表现已优于欧洲。中国市场对品牌来说仍然非常重要，中国在5年之后将会成为一个非常大的市场，现在要做的是如何抓住机会与中国共同成长。”

如今，国内高端羽绒服市场的竞争愈发激烈，小众高端品牌Mackage、加拿大高端功能性羽绒品牌nobis在积极争抢中国市场，国产羽绒服品牌也不甘落后。例如，近两年，波司登正在转型布局高端羽绒服市场。不久前，凯辉基金发布公告称，凯辉基金控股企业、加拿大高端外套品牌Moose Knuckles与中国羽绒服品牌波司登达成战略合作。业内人士认为，本次合作是波司登高端化战略的延续。可以说，波司登将高端化的期望放在了合作伙伴身上，试图通过对外投资获得新视野。

高端羽绒服品牌激战正酣，未来谁能笑傲江湖？本报记者将持续关注。

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