2023年8月， 高端消费电子品牌newcloth 推出了全网首个竖屏发布会。整场发布会以一块3层楼高的竖屏为背景，Keynote采取全竖屏构图。

以破局者姿态，重新定义奢侈品

newcloth创始人周一骏（Alex）博士认为，新国产奢侈品有两大效用，一是要节省你的时间，二是致敬人类的伟大时刻。Alex认为，奢侈品300年来未曾有过根本性的进步，还在用动物皮革加上黄金钻石，演绎皇帝马具的陈旧故事。事实上，人类早已经不再把封建时代的旧君主作为追求和偶像，而是把目光置于太空之中。

(资料图)

在newcloth创立之前，国内高端手机壳所用材料多为凯夫拉。如2015年成立的科技消费品牌PITAKA，其核心产品为芳纶纤维手机壳，价格在300－400元左右。相比于现任国产手机壳巨头的芳纶纤维手机壳，newcloth火星日落手机壳引入宇航服材料（Vectran），从而打破了整个高端手机壳市场格局的微妙平衡。

在效用上，Alex认为，奢侈品不再是庸俗的炫耀财富，而是为了节省时间。在当下的生活节奏中，为了品尝一顿大餐，已经不需要十八把金餐具；对于奢侈品而言，在技术上，奢侈品未曾进步。

本次newcloth新品发布会共发布四款新产品。

分别为newcloth三星手机壳、“可乐罐”指环支架，“阿波罗11号”AirPods Pro耳机壳，以及被称为“最后一根闪电”的苹果“闪电接口”充电线。  

newcloth首款产品ZPX－001火星日落™手机壳，以1997年NASA火星探路者计划中，保护火星车成功着陆的安全气囊材料Vectran™纤维制造，仅重15克，厚度0．75毫米，创造新纪录。作为一个国产新奢侈品牌，newcloth在设计上展现出了独特的创新和独特性。之前已经发布了苹果13／14／13mini以及华为Mate50pro系列手机壳，每一款产品都充满了设计师们的创新思维和严谨态度。

与手机壳同步推出的，是看起来与手机壳的设计初衷“相悖”的一款可乐罐外形的磁吸支架。Alex在发布会上提到，和其他品牌“较笨重”的手机支架相比，虽然它也有32克，但它至少是独创的，匹配的，优美的。

在美国国家航天局1985年的STS－51F任务中，可口可乐与百事可乐，在挑战者号上展开了在太空的竞争，目的是让宇航员，在失重环境下喝可乐。newcloth这款产品，同样纪念人类在太空喝上可乐的历史时刻。

newcloth发布AirPods Pro 壳 。

newcloth沿袭一贯风格，使用Vectran编织耳机壳壳体。针对AirPods容易丢的痛点，newcloth使用蓝色Vectran纤维，从视觉防丢开始，在出租车、酒店，这些最易遗落的地方，蓝色都更为醒目。

当前市场上许多材料，包括凯夫拉材质的耳机壳，对Reset键的处理方式都不尽如人意，或是因开孔而失去美感，或者没有专门预留出Reset键的键位按钮，这使AirPods的配对体验很糟糕。Newcloth的Vectran耳机壳，专门保留了Reset键键位，完美解决该痛点。按键上刻印着代表newcloth公司精神的空衣架logo，也表达了对故事“皇帝的新装”里那个鼓起勇气Reset的小男孩的致敬。

对于耳机信号的保护上，AirPods UWB天线的位置位于耳机挂孔位置，为了在AirPods遗失时提供更精准的定位，newcloth最大限度，留出天线的位置，以减少信号的阻挡。

即使在AirPods Pro挂着手绳时，耳机仓盖因为甩动也有被误打开的可能，从而导致耳机丢失。因此，newcloth对此的态度是：留出了挂孔，但不建议挂孔。

AirPods Pro 2耳机壳底部有发声孔，当前市面上，几乎所有的凯夫拉耳机壳制造厂商为了兼容AirPods Pro第二代的发声孔，都选择直接在底部打孔的方式。但由于高性能纤维的特性，这一举措使得产品良品率一度低于50％，且孔位不准。针对此痛点，newcloth的专利设计也许是一个更好的方案——通过底部设计的两个导音槽，把声音从管道引到充电口。这一设计使得丢失提醒的音量几乎没有减小，且让整个底部简洁、完整，并提高良品率。

newcloth发布最贵 苹果MFi充电线 。

newcloth新品“和平号空间站”苹果充电线，lightning转type－c接口，依然使用了Vectran纤维编织而成。

1．材料更加强韧

当前市面苹果充电线的多为硅胶和编织两种规格，硅胶线轻便但容易损坏，编织线结实但僵硬。 而newcloth将这种超级纤维Vectran混编入电线，在满足了超级强韧的同时，让线获得如球鞋带一样滑爽的触感。在编制工艺上，“最后一根闪电”还用蓝色Vectran纤维编织在线材外部，不但增强线体强度，还继承了手机壳上履带纹的家族印记。

2．场景更加适配

Alex在发布会上表示，传统充电线在人们所熟知的场景里带来许多不便，如传统充电线在高铁或飞机上，往往因为人员走动而碰掉插头；，如特斯拉后排的充电口，充电接口则容易被后排乘客的膝盖顶坏；在办公桌上，一些游戏专用线的双弯头对于手机的日常使用造成插拔不便，且由于订货量小，没有MFi高性能认证。

newcloth的解决方案，是在线材的tpye－c接口处，用一个较为紧实宽厚的底部，使其能安稳的插在充电头上；而闪电口，做的尽可能扁和窄，以适配更多场景。同时两端都有凹槽，改善插拔时的手感。

3．长度更加科学

当前市面上出售的充电线，主要有两种长度：1米或者1．5米以上。1米，轻便，但在酒店等场景在使用时会明显感到线材长度过短而引起不便；而1．5米以上，就需要加粗电线。线更重且不舒展。

根据newcloth在中国、美国分别驱车1万公里和9000 公里，所踏足的共50个城市的50间酒店所获得的1000份问卷的调查，最终设定为1．28米

4．收纳更加便捷，传输更为快捷

Newcloth通过贪吃蛇游戏的启发，创造了首尾相接的设计。除此之外，Newcloth的充电头通过苹果MFi认证，对于充电与数据传输的基础性能，毫不打折。

通过以上，对一根线的深度思考，newcloth的新品数据线为行动者创造轻便、耐用的“最后一条闪电”

newcloth其基本商业逻辑，归结为一句话：CMO无法解放供应链，只有产品定义者可以。具体而言，希望能将产品定义、产品制造、用户沟通这三个环节，在设计与技术的引领下，融为一个交互的整体。

newcloth，为商业世界的精英，创造新的奢侈品。这些安静的产品，不为炫耀，只为告诉内心，淡泊敬诚。

Alex在newcloth 8月1日的发布会结尾宣布，“作为一家年轻的公司，newcloth收购了凯夫拉手机壳的发明者Evutec。Evutec生产高品质凯夫拉手机壳，这个品牌的体量跟PITAKA差不多。”

据了解，Evutec是一家来自美国加利福尼亚的3C保护类产品公司，品牌名称意为Ecology （生态）与Technology （科技）的结合。

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