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“主理人” 是一个网络用语,原指潮流品牌的所有者或职业经理人,后不同行业或领域的青年创业者也常用 “主理人” 自称。它强调个人的才华和能力,是个体崛起和自我展示的一种体现。
主理人通常是在细分领域中投入大量精力,积累了亚文化资本,成为内容创造者或引领者的个体2。他们不仅要对品牌的发展方向、选品、供应链等方面进行决策,还需具备团队管理能力,有的还需打造个人 IP,通过与用户深度沟通来运营和改进产品。
“主理人” 一词适用于酒、咖啡、茶饮、文创产品、摄影、服装等各种业态。2024 年 12 月,“主理人” 被评为 2024 年度十大网络用语之一。
此外,在网络上,“主理人” 也有一些相关调侃内容。由于部分人滥用 “主理人” 这一称呼,一些没有专业素养、只会在直播时吆喝的人也自称主理人,导致网友对这一称呼产生了一些负面看法,如认为 “主理人不就是个体户” 等,还出现了像 “吃河粉也得喊老板是主理人才行” 这样的调侃,将一些普通从业者也称为 “主理人”,带有一定的戏谑意味。
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