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连日来，继“村BA”之后，被全网围观的“村超”让贵州黔东南州再度成为网红城市。今年以来，从网红城市争相“出圈”，到文旅局长争相出镜，城市走红的“流量密码”被舆论所聚焦。

中国旅游研究院院长戴斌日前在接受专访时表示，旅游需要网红现象，但网红现象不是旅游的全部，城市与其研究别人的“流量密码”，不如先掌握旅游经济运行规律，掌握旅游目的地发育的底层逻辑。

今年以来，从被烧烤带火的山东淄博，到被影视剧带火的广东江门、安徽蚌埠，再到被“村BA”“村超”带火的贵州黔东南，网红地标、网红城市层出不穷。与此同时，今年，“卷起来的文旅局长”现象也受到关注。

“很多文旅部门的干部出镜扮侠客、扮仙女推介城市文旅资源，出发点是好的，特别是对于广大中西部地区来说，是一种推介自身的探索。不过，‘第一个吃螃蟹的人’令人眼前一亮，但如果是‘一窝蜂’跟风模仿，就有些过头了。”

戴斌表示，各地要根据自身特色，创新城市形象的传播方式。“网友热议‘文旅局长出圈’，其实我们更希望，人们记住的是一座城市，而不是某个局长。”

戴斌分析，一个好的旅游目的地有其发展的基本逻辑，比如，高品质生活方式，完善的商业接待环境，现代化的城市治理体系和治理能力等。

“城市要回归旅游经济运行的这些底层逻辑，提高城市的生活品质、商业接待环境、公共服务水平。如果这些基础工作跟不上，就算文旅局长把城市夸得像花一样美，但是游客去了之后很失望，这就变成了‘卖家秀’和‘买家秀’的尴尬。”

戴斌说，旅游目的地培育，要有智慧也要有耐心，要和当地经济社会发展水平相吻合。(阚枫)

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