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山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季将于6月26日—28日在大同市举办。本次大会将以“云动天下、潮起大同”为主题，通过举办形式新颖、特色鲜明、内容丰富的主题文旅活动，推动建设“＋旅游”体系，升级创新文旅业态，整体提升山西旅游形象，促进全省文旅产业高质量发展。（来源：《山西日报》）

旅游一业兴，市场百业旺。在国民经济循环中，消费是最终需求，是连接生产、流通、分配的关键环节。文旅产业的产业链长、关联产业多，其复苏对促进国内需求的全面增长发挥着重要作用。今年“五一”假期，山西文旅市场强劲复苏，游客接待量基本恢复至2019年同期水平。山西要以第九次旅游发展大会举办为契机，总结研究“五一”假期文旅产业发展的新趋势，打造“新引擎”，延展“新链条”，创优“新环境”，让文旅产业继续强劲升级，走向更远的诗与远方。

要打造“新引擎”，让文旅市场延续强劲发展势头。当前，伴随着大数据、5G、人工智能等新一代数字技术的广泛应用，文旅市场各种新业态、新模式层出不穷，逐步从风景向场景、从观光向沉浸转变。以刚刚过去的“五一”假期为例，从太原方特东方神画主题乐园开启日夜狂欢模式，缤纷气球节活动、主题焰火秀等为游客增添假日乐趣；到朔州应县木塔景区大型历史情景剧《萧太后还乡礼佛》为游客送上了一份丰盛的民俗文化大餐；再到晋城王莽岭景区“梦回两汉 云锦太行”主题活动让游客享受视觉、听觉、味觉的盛宴……“五一”假期，山西各地持续举办文旅类主题活动，激发文旅市场潜力。依据山西省旅游大数据联合实验室专项调查，假日期间，有八成以上的游客参与了各类主题文旅活动，其中，95％以上的游客对各类主题活动感到满意或非常满意，这为我们今后的文旅产业发展提供了参考路径。面对竞争日益激烈的文旅市场，一个景区除了自身的旅游特色外，还要结合现代游客的消费特点，打造“新引擎”。我们要总结好经验，以第九次旅游发展大会举办为契机，组织开展好适合本地区、本景区的主题活动，通过民俗好戏、沉浸演艺等活动，用全新的视觉、听觉、味觉盛宴来“吸睛引人”，让文旅市场延续强劲发展势头。

要延展“新链条”，以全域旅游推动乡村振兴。在今年的“五一”假期，很多人选择放慢脚步，去乡村来一场慢游。从太原市石楼山庄桃花节、孔雀小镇白日夜火活动开启乡村旅游新玩法；到阳泉大汖古村推出“游千年古村品民俗文化”民俗演艺进景区活动，铁甲卫士表演、民俗舞蹈等吸引游客打卡；再到晋城皇城相府生态文化旅游景区举办非遗国潮活动，开展非遗杂技《舞中幡》、非遗表演《盛世八音》、非遗文创市集等多种演艺活动……今年“五一”假期，山西乡村游非遗游热度持续攀升。依据山西省旅游大数据联合实验室专项调查，“五一”假日期间，有七成的游客参与了乡村旅游活动，其中，欣赏乡村风光和感受乡村民俗文化成为游客前往乡村旅游的主要活动。这透露出一个鲜明的导向，发展全域旅游大有前景。山西各地要把握好新趋势，以第九次旅游发展大会举办为契机，依托当地知名景点，与周边村镇相融合，不断延展“新链条”，通过举办乡村文化旅游节、户外野营、篝火晚会、乡村采摘游、非遗民俗文化展等活动，发展全域旅游，进而推动乡村振兴。

要创优“新环境”，让三晋大地成为游客向往的旅游胜地。文旅消费，既要安全放心，也要便捷舒心。暑假来临之际，山西各地纷纷推出景区门票优惠政策、免费开通旅游直通车、免费发放旅游攻略、开展“车票抵门票”活动、开通旅游专列、公布旅游服务热线、实施差异化奖励办法等活动，得到游客好评。但是，与省外先进地区的做法相比，我们的文旅产业发展环境还有很多短板，需要对标先进，补齐短板，进一步创优“新环境”，积极构建具有核心竞争力的现代旅游产业体系，以高质量文旅供给满足不断升级的文旅消费需求。要强化文旅市场质量和安全监管，推行柔性精准执法，切实营造良好的消费环境，绘就诗和远方新画卷，真正让三晋成为八方来客“常来常往、常来常想、常来常新”的旅游胜地。

升级创新文旅业态，走向更远的诗与远方。据介绍，6月28日召开全省文化旅游工作部署会，围绕文旅供给侧改革促进高质量发展目标，聚焦供给端发力，推进全省文化旅游业多维度创新、高质量发展进行工作安排部署。面对文旅产业发展新要求、新趋势，相信，随着第九次旅游发展大会的举办和全省文化旅游工作部署会的召开，山西文旅产业将在总结经验的基础上，不断创新升级供给，满足游客多层次休闲文化需求，必将破茧成蝶，向着高质量发展的方向大步迈进，满足游客对“诗和远方”的向往。（邢云鹏 赵海燕）

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