今年的“618”是6月的第三个星期日，同时也是父亲节。但与一个月前母亲节商家促销的热闹场面相比，父亲节的促销活动显得异常冷清。

清博舆情系统显示，同样作为一年之中父母的专属节日，母亲节”的相关话题热度近2500万条，而“父亲节”相关话题热度只有近1000万条，不到母亲节的一半。

父亲节传播分析

【资料图】

母亲节传播分析

类似的情况并不是中国社会的特例，在互联网上随便搜搜父亲节相关话题，便能看到众多外国老父亲吐槽“重母轻父”的话题和视频。可以说在全世界范围内，母亲节，以及节日背后的母亲们，都往往被赋予更多的意义。再结合父亲们本身就不强的消费欲望和能力，商家和资本们自然不愿意为父亲节投入过多的营销资源。

01

双节相迎

商家偏爱受众更广的“618”

“618”作为各大电商平台的购物狂欢节，其市场规模庞大且消费潜力巨大。作为年中最大型的促销活动之一，商家自然地倾向于把更多资源投入到这个能够吸引广泛消费者的节日上。在这个时间节点上，人们普遍具备较高的购买意愿，并希望能够通过促销活动享受到更多实惠和优惠。

相比之下， 父亲节的市场规模较小，消费需求也相对较低， 因此商家更倾向于选择规模更大的“618”进行营销。这导致了对父亲节的宣传和推广相对较少，减少了人们对于父亲节的关注度和购物需求。此外，由于父亲节礼物的特殊性，商家在创造差异化和溢价值方面面临一定的挑战，这也导致了商家对于营销父亲节的积极性不足。

02

“严肃人设”

限制了礼物的选择

俗话说，母爱如水，父爱如山。 从传统意义上来说，父亲是比较默默无闻、严正不阿的，而母亲的角色普遍被视为温柔善良、慈祥和蔼的。

父亲在文学和社会中的形象通常被描绘为比较严肃的角色，比如朱自清《背影》中塑造的淳朴、含蓄的父亲形象，文章字里行间都体现了沉重和慈祥的父爱。

朱自清《背影》中的父亲

而部分年长一些的父辈们会注重维持这样的“严肃人设”。这种情况下，他们对于自己的喜好和兴趣表达常常较为隐晦，不太愿意主动表达或显露。这就可能导致子女们不清楚父亲的喜好，对父亲节庆祝方式产生了限制，以及对礼物选择的局限性。这种限制让人们对父亲节庆祝方式偏向于 实用性 ，而不是同庆祝母亲节那样的情感和温馨。

此外，父亲节的礼物选择相对有限，在淘宝平台搜索“父亲节礼物”可以发现，想要给父亲买礼物，选择十分有限，除了一些科技挂名的产品外，就是剃须刀、按摩仪等等。

相比之下，母亲节的礼物选择更加多样化，可以是花束、珠宝、护肤品等更加具有情感和个性的选择。

在今年父亲节前夕，就有不少网友吐槽， 父亲节礼物也太难选了！

另外，部分维持在“严肃人设”的父亲在收到礼物时对子女没有明显的 正向反馈 ，这可能是由于他们习惯了履行家庭责任并且更加关注实用性，对于礼物本身是否符合自己的期望或偏好并不是特别在意，亦或者是羞于向儿女表达。这种情况使得 子女们在准备礼物时缺乏获得正向反馈的动力，获得的反馈不明确，所以他们无法确定自己的选择是否真正能够让父亲感到满意或快乐。

03

男性市场价值低于“宠物”?

曾在网络上流传着这样一张图，中国的消费投资和市场价值排行榜是： 少女>儿童>少妇>老人>宠物>男人 。男性在排行榜中排于末尾，甚至比“宠物”还低，这就容易解释为什么父亲节少电商做营销活动了。

每到电商平台的购物狂欢节，令人目不暇接的商品，加上大力度的优惠折扣，让不少消费者产生“不买我就亏了”的感觉。

女性往往受到很多有关于容貌、穿搭和社交形象等方面的影响，这推动了她们购买服装、化妆品等与美容相关的产品。长期以来，不少商家倾向于将女性定位为目标消费群体，利用情感营销和一些女性感兴趣的话题来激发女性的购买欲望。

珀莱雅母亲节营销

相较于女性，男性更注重于产品的功能性和实际使用价值。他们通常更倾向于购买能够满足自身需求的产品，而较少关注奢侈品或非必需品。因此，当商家推出高溢价值的商品时，往往难以吸引到男性消费者的兴趣和购买欲望。

男性普遍对于大多数营销手段较为谨慎，更加注重产品本身的品质和功能，对于过于华丽的宣传方式持保留态度。所以， 当商家通过花哨的广告和促销策略试图吸引男性消费者时，可能会遭到他们的冷漠反应。同时，这也是导致商家不愿意为男性提供更多的营销原因之一。 商家在父亲们身上是很难赚到钱的。况且，对于父亲节、自己的生日这种东西，父亲们大多认为“没必要”。

但这并不意味着他们完全不愿意购买或不关注节日礼品。对于父亲节来说，虽然传统的实用性礼品仍是主流选择，但也有一些针对男性兴趣爱好、个性特点的创新产品能够吸引他们的注意。

04

消费并不是唯一表达

感恩和祝福的方式

在商业化的社会中，节日往往成为营销的手段和购物的机会。不少商家会推出各种促销活动，试图引导人们进行大量的购买。这可能导致消费者会过度强调礼物的价值和数量，从而忽视了真正应该表达的感情。如果我们只追求礼物或盲目追逐商家的宣传，就可能会使父亲节变成一个纯粹的消费节日，失去了这个节日原本的意义。

对父亲的孝顺，我们不应该只停留在物质表面，父亲节是给我们感恩父亲的日子，并不应该被商业化和过度消费所掩盖。

值得我们深思的是， 节日是属于个人和家庭的，而不是商家的营销手段。 父亲节并不一定要通过购买大量礼物来表达对父亲的感激和祝福。我们可以通过多样化的方式来表达对父亲的关爱与感恩，例如抽空与父亲聊聊天谈谈心、陪伴父亲去各地旅游等。同时，我们也可以反思商业化对于节日的影响，并努力避免陷入消费陷阱。

随着时代的发展和文化观念的变迁，未来父亲的形象也将呈现多样化。例如，随着Z世代成长为父亲，他们可能对于游戏、科技等方面的兴趣和需求更加突出，他们的子女们也许可以考虑为父亲提供某种与游戏相关的体验或设备，以满足他们的兴趣和需求。他们可能更加开放、包容以及注重与孩子的情感表达。

简而言之，未来父亲的人设将呈现多样化的趋势。礼物选择也将随之变化，并更加贴近父亲的兴趣和需求。

作者：黄安妮 排版：骆伟玲

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