1月27日，中国美妆品牌花西子的首家海外旗舰店在Ginza Six（银座6）商场正式开业。作为东京银座地区最大的商业设施，Ginza Six商场汇聚了百余个世界知名品牌。诞生于中国杭州的花西子，成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌，花西子旗舰店也成为东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。

花西子首家海外旗舰店

近年来，越来越多具有中国文化特色和创新精神的品牌走向国际舞台，花西子正是其中代表。花西子深耕日本市场，推出了更多日本消费者喜欢的产品。

“四年来，花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次旗舰店落成，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。” 花西子联合创始人任刚睿介绍道，“我们希望让海外消费市场看到中国品牌的价值，让更多海外用户通过线下渠道近距离体验中国的‘新质美力’。”

东方美妆 一份来自中国的“新春贺礼”

花西子旗舰店位于商场负一层美妆专区，这里云集了众多国际香化品牌。旗舰店采用了东方园林的设计风格，融合山水造型、园林轩窗等元素，传递出东方雅韵与现代简约之美。

开业正值中国新春佳节前夕，花西子不仅给日本本土消费者带来了一份来自中国的新春贺礼，同时也为海外华人送去了一份家乡的祝福。此次花西子带来了同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘等海外热销产品，还特别推出富有中国传统文化特色、匠心独运的刺绣限定系列。其中，66套手绣版刺绣限定系列礼盒，让众多消费者对中国非遗“苏绣”技艺产生了浓厚兴趣。

“蜜粉上脸的效果很棒，清爽还有光泽，而且每件产品都像艺术品。”一名来自东京本地的消费者向记者分享道，“不仅体验了中国妆，还了解了中国非遗，下次想带朋友一起来。” 来自西班牙的赛琳娜说，“ 我很喜欢传统工艺和美妆结合的形式，加深了我对中国文化的了解，我打算买一些送给家人和朋友”。

消费者体验“中国妆”

从线上独立站到线下旗舰店 以长期主义探索国际市场

顺应海外消费者的需求，花西子在2021年，品牌成立的第四年，通过入驻日本亚马逊平台正式扬帆“出海”，随后建立品牌全球独立站，探索国际市场。

经过两年多的线上探索，花西子开始逐步布局海外线下。2023年2月15日，花西子在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店开设了品牌首个海外线下快闪店；2023年8月31日，花西子受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店，开设品牌首个海外季节限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜。截至目前，花西子在大阪、福冈、札幌等地开设线下实体。2024年，花西子在日本市场的销售额占品牌海外销售总额的40%。

花西子蒙古族印象系列

一路走来，花西子始终坚持长期主义，致力于对一个市场的深入研究和长期探索。这也让花西子收获了消费者广泛的赞誉，其品牌影响力也从消费群体延展至更广泛的领域。2024年，花西子被日本时尚杂志《Poco’ce》评为年度“最佳美妆奖”；日本电视剧《Animals》在剧中主动展示花西子彩妆产。

品质为基 文化为魂，花西子的出海之道

自2021年以来，花西子在高质量“出海”的道路上稳步前行，以文化出海、品质出海为引领，持续发力高成熟度、高竞争力的化妆品市场。在线下市场的布局上，花西子还于2024年9日12日在巴黎老牌百货莎玛丽丹开设专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌。

花西子巴黎专柜

这些成果的背后，是花西子对其科技“硬实力”和文化“软实力”的不懈探索。2019年，花西子引入国际前沿质量管理体系，构建了企业质量体系标准——花西子标准。该标准参考了中国、欧盟、日本及美国EWG等标准。2020年，花西子首创“东方美妆研发体系”，融汇中国传统文化与现代美妆科技，从肤色肤质到成分原料构建了全面的研究体系，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。

在文化美学表达上，花西子致力于探寻中国文化的精髓，如将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代工艺巧妙融合，应用于彩妆产品中，以美妆为媒，向全球消费者展现中国传统文化的深厚底蕴和东方美学的独特魅力，彰显中国品牌价值和文化自信。

目前，花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。作为中国化妆品行业的出海先锋，花西子将继续探索兼顾品牌价值塑造与海外商业成功的出海模式，致力于打造“C-beauty”的国际范本。

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